62岁浙商陈妙林骑车穿越中国贺上市

2013-10-08

    10月3日下午,杭州萧山开元名都大酒店门口人群簇拥。原来大家等的是一支自行车队,12名装备齐全的骑士摘下头盔,风尘仆仆的脸上洋溢着见到家人的喜悦。领头者正是开元旅业集团董事长陈妙林。
    昨天不是回家,只是经过


  从改造萧山宾馆起家,把一家招待所做大成总资产200多亿元、下属100多家企业的开元旅业集团,陈妙林在当地可谓是个风云人物。前几年沉寂了一段时间,这两年,闲不住的他又开始活跃起来。7月10日,开元酒店REIT(REIT,即房地产信托投资基金)在香港联交所主板上市,成为全球第一个中国酒店REIT。曾经骑过环法赛道、挑战过川藏线的陈妙林提议用骑行穿越中国的方式庆祝上市。
    这支队伍是今年中秋节(9月19日)出发的,12人像唐僧师徒取经一般风雨兼程地赶路,享受和大自然搏斗的苦与乐。只不过,此行是从开元集团最北面的长春开元名都大酒店出发,目的地是香港紫荆花广场,所以整个行程是一路向南。全程28天的安排上,昨天的路线正好是穿越浙江境内,于是开元旅业大本营的员工们悄悄地策划了这场接风仪式。
    曾在雨中骑行10小时
    此次骑行路线是根据开元酒店沿海布局的特点设计的,骑行路段以国道和省道为主,从长春出发,穿越辽宁、天津、河北、山东、江苏、安徽、浙江、福建、广东等9个省市,终至香港紫荆花广场,全程逾5000公里,是开元自行车队迄今为止骑程最远、时间最长的一次骑行。
    12人的车队中,最小的队员22岁,最大的已经是64岁的“轻”老年了。一路上有人摔跤,有人发烧,有一天还在雨中骑行10个小时。62岁的陈妙林不仅身先士卒,还坚持写骑行日记……这一切,都被开元集团品牌管理部总监张书收录在了“开元自行车队”的微信里。
    这一路路况良莠不齐,天气阴晴不定,北方还时有沙尘暴。从车队队员的日记里,看到最多的字眼是“堵”、“痛苦并疲惫着”、“相当崩溃”。但是,这些平日里的公司副总、银行职员、公务员、自行车店老板,都扛下来了。最让陈妙林开心的是,一路上还带动了不少各地开元酒店的员工喜欢骑行,最能干的一个跟了他们100多公里。
    穿越中考察下属企业
    有人问陈妙林,为什么要用骑行的方式去庆祝上市?陈妙林说,享受过安逸生活的人,通过极限运动的刺激,会享受“坐下来的幸福”。
    其实,醉翁之意不在酒。今年7月,开元旅业集团旗下部分酒店资产在香港联交所主板上市。但众所周知,今年越是大的酒店,生意越不好做。按陈妙林的判断,中国的酒店产业现在已经到了谷底,再低,整个行业都要亏损,现在的问题是谁能够坚持下来。这将是中国酒店业重生的一个痛苦过程。
    因此,陈妙林这一路除了骑行,也在考察自己的酒店。到江苏句容的时候,他发现下属酒店在这座总人口仅60万的四线城市里异军突起。这家酒店脑子思路很新颖,整合周边旅游资源,和去哪儿、携程、驴妈妈等网上旅游渠道合作,推出了温泉套餐等活动,一上线便很受欢迎。这次酒店还利用“开元万里行”的骑行在微博和微信上做营销,不仅获得了1.5万次的点击率,还带动了中秋订房数增长30%(相比去年同期),餐饮也提升了10%的营业额。
    一路骑行,一路观察,陈妙林的下一站会在哪里?他笑笑:跟着我就好!